I ostkampanjen som visats i sociala medier och amerikansk tv sedan april, framhåller Arla Foods USA att Arlaprodukterna är enkla och naturliga och inte innehåller tillväxthormon eller andra ”konstiga saker”.
Domstol stoppar Arlas ostannons
En domstol i östra Wisconsin i USA har beviljat ett preliminärt förbud av en annonskampanj för ost från Arla Foods USA.
Här är Arlas omstridda reklam
Arlas reklamfilm för ost visar ett barn som får fantisera kring ett syntetiskt tillväxthormon, rBST eller Recombinant Bovine Somatropin, som ges till mjölkkor för att åstadkomma högre mjölkproduktion per djur.
Detta tillväxthormon tillverkas bland annat av Monsanto, men är inte tillåtet att använda i Sverige eller EU. Hormonet kan få kon att producera upp till 4,5 kilo mer mjölk per dag.
Barnets tolkning av rBST beskrivs i Arlas annonskampanj som ett monster med sex ögon, rakbladsvassa horn och elektrisk päls, rapporterar webbplatsen milkbusiness.com.
Domstolsbeslut stoppar reklamfilmen
Enligt domaren William Griesbach i Wisconsin, har den amerikanska livsmedels- och läkemedelsmyndigheten Food and Drug Administration, konstaterat att mjölk från kor som behandlats med tillväxthormonet rBST är säker att konsumera och att det inte är någon större skillnad på den och mjölk som kommer från obehandlade kor.
”Att antyda något annat bidrar bara till att sprida vilseledande information till allmänheten”, skrev domare Griesbach i samband med att han fattat ett preliminärt beslut att förbjuda reklamfilmen.
Det preliminära förbudet hindrar Arla Foods USA från att visa den omstridda ostannonsen i tv och sociala medier tills fallet har prövats i rätten.
Läkemedelsföretaget Eli Lilly som dragit Arla Foods USA inför rätta, var positiva till det preliminära förbudet.
”Som rätten påpekar gynnar det inte allmänheten att sprida rädsla”, säger Eric Graves, president för Eli Lilly i Nordamerika.
Arla Foods tänker överklaga
På Arla Foods USA är man kritiska till domstolsbeskedet.
”Vi är väldigt besvikna över det preliminära förbudet och vi planerar att överklaga”, säger Donald Stohrer Jr., chef för Arla Foods USA.
Det finns ännu inga besked om när fallet med ostannonsen ska behandlas vidare i amerikansk domstol.
Ekoannons stoppad i Storbritannien
Det här är inte första gången som Arlas annonskampanjer är i blåsväder. Den brittiska motsvarigheten till Sveriges Reklamombudsman, stoppade tidigare i år en kampanj där Arla påstod att företagets ekomjölk var bra för Storbritanniens framtid. Motiveringen var att annonsen var allt för vag och att påståendena kunde missleda konsumenterna.
LÄS MER: Arla får backa på annons
PREMIUM: Arlas räntetrick blev olagligt