I ett pressmeddelande beskriver kooperativet viljan att utmana läsken genom att erbjuda mjölkbaserade drycker som ett nyttigare alternativ.
Kolsyrad mjölk del av Arlas nya satsning
Kolsyrad mjölk- och fruktdryck är en del av produkterna i Arlas nya satsning för att tredubbla omsättningen av andra drycker än vit mjölk.
"Genom att närma oss dryckesmarknaden mer strategiskt kan vi fördubbla försäljningen av flytande mjölkprodukter och ta vara på stora tillväxtmöjligheter för Arla. Med mjölkbaserade varumärkesdrycker kan vi skapa mer värde åt våra ägarbönder", säger Hanne Søndergaard, Executive Vice President för Marketing & Innovation på Arla, i ett pressmeddelande.
Vill tredubbla omsättningen
Målet är att tredubbla omsättningen av mjölkbaserade drycker från 230 miljoner euro förra året till 700 miljoner euro 2020.
Den globala marknaden för mjölkbaserade drycker uppgår till cirka 100 miljarder euro om året i konsumentledet, enligt Arla. Världsmarknaden för mjölk ser ungefär likadan ut, men växer inte i samma utsträckning.