Arlas miljömärkning sågas

I mitten av september lanserade Arla sitt klimatneutrala sortiment med märkningen ”netto noll klimatavtryck” på förpackningarna. Men det är inte alla som köper budskapet.

Det har kommit in ett stort antal anmälningar till Konsumentverket som menar att mejerijätten använder sig av vilseledande marknadsföring, skriver branschtidningen Resumé. 105 anmälningar har myndigheten fått i ärendet, 98 av dessa hittills i oktober.

Välkomnar granskning

En anmälare menar bland annat att: ”De hävdar att mjölk ger noll klimatavtryck, när det däremot ger ett stort klimatavtryck. Oavsett eventuell klimatkompensering, som kan ge nån minimal effekt om 50-100 år.”

Läs också: Mer rock'n'roll i kyldisken gynnar både Arla och Oatly

Arlas presschef Erik Bratthall säger till Resumé att ”alla de konsumenter som vill köpa en klimatneutral ekologisk mejeriprodukt kan vara säkra på att vi har gjort detta enligt alla de regler som finns. Vi välkomnar en eventuell granskning”.

Har faktagranskats

Arlas klimatmål att sänka klimatutsläppen med 30 procent i hela kedjan från ko till konsument har också nu godkänts av organisationen Science Based Targets som jobbar med att faktagranska företags miljöstrategier.

”Att vårt mål har erkänts av Science Based Targets-initiativet visar att vi är på rätt väg för att hantera klimatförändringarna och att förbli en nyckelaktör för hållbar matproduktion. Målet täcker dessutom hela värdekedjan från gården till konsumenten”, säger Ann Freudenthal, ansvarig för Arlas klimatkommunikation i Sverige i ett pressmeddelande.

Läs också: Oatlys reklam anmäld till Konsumentverket