Det var på 1950-talet som plasten gjorde sin entré i Sverige. På den tiden hade vi utvecklat processer för användande av skogsråvara men nya plastprodukter konkurrerade på kort tid ut sina föregångare. I dag vet vi att vi behöver ställa om vårt leverne för att människan även i framtiden ska ha en plats på jorden. Regeringen har därför slagit fast att Sverige ska vara ett av världens första fossilfria länder, men att gå tillbaka till hur vi levde på 1950-talet är inte vägen framåt.
Skogsindustrin måste tänka nytt
Branschsamverkan och större satsning på innovation är nödvändig.
Detta är ett debattinlägg. Det innebär att innehållet återger skribentens egen uppfattning. Läs mer om ATL:s publicistiska målsättning här.
Bloomingbergs Index har för andra året i rad rankat Sverige som världens näst mest innovativa land, endast Sydkorea ska enligt undersökningen vara mer innovativt. En andraplacering är såklart oerhört bra, men vad gör Sydkorea bättre? Deras förstaplacering kan bland annat bero på att de har satsat mer på unga forskare och ingenjörer. Att Sverige kom så högt som på andra plats tror jag beror på att vi har flest antal miljonstartups i världen efter Silicon Valley! Vår företagsamhet visar alltså på en enormt stark innovationskultur och ett mod att satsa på nya idéer, dessutom har vi enorma resurser av bioråvara i form av vår skog.
I vår bransch talar vi ofta om kundens betalningsvilja och jag har reflekterat över hur de mest innovativa företagen har lyckats. Låt mig ta Tesla som ett exempel. Det är mycket lättare att skapa en förbättring av något som redan existerar än att skapa en helt ny produkt. Elon Musk utgick inte från en motordriven bil när han designade sin första Tesla utan skapade något unikt som aldrig tidigare hade existerat.
Musk hade ingen tidigare erfarenhet från bilindustrin, men en stark förmåga att se till användarens behov och förmågan att inspireras av andra produkter, tjänster och branscher. Resultatet blev en högteknologisk bil, driven av el, fylld med häftiga funktioner och dessutom miljövänlig. Tesla är i dag en ikon. Produkten i sig är en livsstilsindikator och att vara ägare av en Tesla är något helt annat än att vara ägare till en bil. Musk skapade betalningsvilja genom att tänka nytt.
Skogsindustrin är en traditionell bransch och det är genom att skapa massa, papper, kartong och sågade trävaror i världsklass vi möjliggör nya innovationer och helt nya produkter. Det är från biströmmar ur produktionen innovationerna föds och i dag forskas det bland annat kring nya material, textilier och biodrivmedel.
Om vi satsar kraftfullt på forskning går vi en innovationsrik framtid till mötes. Genom stark branschsamverkan och fler satsningar på forskning och innovation kan vi snart stå som nummer ett på listan över innovationsländer. Vem vet hur fort det kan gå och vad som väntar om vi kan tänka lite mer som Elon Musk?
Torgny Persson
Skogsindustrierna
Forsknings- och innovationsdirektör